На сьогоднішній день вітрини магазинів і супермаркетів переповнені всілякими товарами, здатними задовольнити будь-яку потребу сучасної людини. Придбати необхідну річ можна, не виходячи з дому, через інтернет-сайти або по телефону. Різноманітність, новизна, багатофункціональність, креативний дизайн і престижність товарів приваблюють споживачів, спонукаючи робити все нові і нові покупки. Як показує практика, найчастіше куплені речі не є предметом першої необхідності, і, більше того, людина може взагалі ними не скористатися.

Залежність від покупок на сьогодні є досить актуальною проблемою, оскільки приблизно 8% населення страждає патологічним потягом купувати, причому 97% з них становлять жінки. Існує помилкова думка, що шопінгоманія не є відхиленням, навпаки, ЗМІ пропагують її як модна течія. У психіатрії нав'язливий потяг до здійснення покупок називають оніоманіі.

Оніоманія, як вид залежної поведінки
Шопінгоманія не є окремим психічним розладом і не числиться в списку Міжнародної класифікації хвороб, однак, патологічний потяг до здійснення покупок все-таки є одним з видів залежної поведінки. Багато фахівців заперечують істотність даної адикції і вважають її модним явищем і простої людської слабкістю. Тим не менш, відповідно до недавніх досліджень, оніоманія за своєю структурою точь-в-точь збігається з будь-якої іншої хімічної залежністю, наприклад з наркоманією. Будь аддикция має 5 основних етапів розвитку:

• формування;
• звичка;
• розчинення;
• залежність;
• деструкція свого Я, руйнування особистості.

Вперше, поняття «оніоманія» було запропоновано представником німецької психіатрії Е. Крепеліном, який прирівнював дану залежність до наркоманії і клептоманії. Тема нав'язливих покупок досягла піку популярності до середини ХХ століття. Найбільша кількість шопоголіків проживає в США, Німеччині, Великобританії, Японії.
На перший погляд, невинне протягом шопомании призводило до фатальних наслідків. Так, у 90-х роках у США під час сезонних розпродажів відбувалися масові заворушення, під час яких в імпульсивної натовпі загинуло кілька десятків людей. Збожеволілі шопоголіки бігли за речами буквально по тілах, їх хвилювало тільки нав'язливе досягнення мети - у що б то не було купити товар зі знижкою.

У більшості випадків оніомани набувають непотрібні речі, їх приваблює сам процес покупки, що викликає задоволення і підвищення емоційного фону. Проте стан ейфорії швидко зникає, як тільки патологічний покупець усвідомлює непотрібність об'єкта. Так з'являється нова надцінна ідея - «купити що-небудь ще», цього разу потрібне. Людина постійно перебуває у стані фрустрації, їм рухає потреба, яку ніяк не вдається задовольнити повністю. Часто такий внутрішній дискомфорт може призвести до розвитку психосоматичних захворювань, психічних розладів, суїцидів і соціально небезпечним вчинкам. До основних причин виникнення адикції до покупок відносяться:
• брак уваги, відчуття самотності;
• незадоволена потреба в любові;
• депресії, стреси;
• недолік позитивних емоцій;
• схильність до залежного поведінки.

Залежність від покупок може протікати в комплексі з маніакально-депресивним, афективним розладом. У таких випадках аддикция може розвиватися аж до деградації особистості. Значно ускладнюється протікання шопомании в поєднанні з алкогольною та наркотичною залежністю.
Інтенсивність Шопінгоманія варіюється залежно від індивідуальних особливостей особистості. Аддикция може існувати у вигляді щоденного ходіння по бутіках або доходити до розорення та продажу майна для досягнення мети. Шопінгоманія найбільш схильні особистості з наступними особистісними рисами:

• сугестивність;
• емоційність;
• низька адаптивність;
• слабка стресостійкість;
• негативізм;
• агресивність;
• неадекватна самооцінка (занижена або завищена);
• комплекс неповноцінності;
• егоцентризм;
• висока тривожність.

Американські психологи виділили 4 основних ознаки патологічного потягу до здійснення покупок, для діагностики аддикции допускається наявність одного з них:
• спонтанне, нічим не обґрунтоване бажання купити що-небудь, що заважає нормальному існуванню людини;
• нав'язливі думки про покупку речі, надмірна зацікавленість модними трендами;
• систематичне придбання непотрібних речей з великими витратами час, які не відповідають фінансовому становищу;
• постійне потяг до скоєння процесу покупки.

Компульсивні покупки впливають не тільки на поведінку людини, а й на особистість в цілому. Розглянемо основні симптоми Шопінгоманія:
• втрата відчуття часу в магазинах, людина може перебувати в місцях продажів по кілька десятків годин;
• значне підвищення настрою при здійсненні покупки;
• покупка не має цільової основи, придбання об'єктів часто безглузде і спонтанне;
• нав'язливе вивчення асортименту та новинок товарів, захоплення трендами;
• негативізм, агресія по відношенню особам, які не поділяють інтересів шопоголіка;
• думки зосереджені виключно на покупці товару, їх надцінність не дозволяє думати ні про що інше.

лікування оніоманіі
Терапія залежно від покупок передбачає як медикаментозне лікування, так і психокоррекцию. В якості фармакологічного підходу досить ефективними в лікуванні даних станів є психотропні препарати і антидепресанти. Провідну роль у лікуванні Шопінгоманія займає психотерапія, яка використовує такі підходи:
• когнітивно-поведінковий;
• психоаналітичний;
• раціональний.

Широко використовуються як індивідуальні форми психокорекції аддикции від покупок, так і групові. Заняття з такими клієнтами спрямовані на усвідомлення своєї залежності і згубних наслідків від неї. За останній час розроблено велику кількість психологічних тренінгів, що нейтралізують залежність. Досить ефективним методом є сімейна психотерапія, що включає в психокоректувальну роботу над адиктів всіх членів сім'ї.

Психологи рекомендують наступні способи самокорекції залежно від покупок:
• по можливості уникайте телевізійних реклам, модних стендів і вивісок;
• відвідуйте магазини тільки для купівлі товарів першої необхідності;
• перед походом в місця продажів складайте список реально необхідних речей;
• розплачуйтеся готівкою, а не кредитною карткою, яка в більшості випадків створює ілюзію влади і можливості придбання будь-якого товару.